Det är en av de mest spektakulära och djupt kontroversiella comebackerna i den svenska mediehistorien som just nu utspelar sig inför ögonen på en hel nöjesbransch. Efter det totala och omedelbara raset där den tidigare tv-profilen och entreprenören Paolo Roberto förlorade alla sina miljonkontrakt, sina folkkära programledarroller och sin plats i den absoluta societeten över en natt, vägrar han nu att ligga kvar på marken. Istället lanseras nu en helt ny och stenhård varumärkesstrategi som skakar om affärsvärlden i grunden. Det nya draget beskrivs av experter som ett rent och skärt finger till de stora mediehusen som en gång vände honom ryggen, och strategin bygger på att helt runda det traditionella medielandskapet för att bygga ett nytt imperium helt på egna villkor.
Vägen tillbaka från det djupaste mörkret har varit kantad av både offentligt förakt och en långvarig isolering, men i det dolda har en ny affärsplan formats med kirurgisk precision. Paolo Robertos nya varumärke fokuserar kompromisslöst på hans kärnområden – italiensk matlagning, olivoljor och stenhård fysisk träning – men distributionskanalerna är helt annorlunda den här gången. Istället för att söka försoning eller be om ursäkt i de stora tv-sofforna väljer han att bygga en direkt, ofiltrerad relation med den målgrupp som fortfarande är beredd att köpa hans produkter. Att på detta sätt helt ignorera de etablerade mediekanalerna är ett extremt kaxigt och riskfyllt drag som visar att han helt har slutat bry sig om det kollektiva fördömandet från etablissemanget.
Det nya strategiska upplägget har satt igång en intensiv debatt bland landets ledande marknadsförare och PR-strateger. Många pekar på att Paolo Robertos agerande utmanar hela idén om hur en offentlig kris ska hanteras, där normen alltid har varit att göra avbön och ligga lågt under en längre tid. Genom att istället gå på offensiven och använda sina egna kvarvarande digitala plattformar skapar han en situation där mediehusens makt att helt radera en person ur offentligheten sätts på hårt prov. Det handlar om en cynisk men extremt effektiv insikt om att det i det moderna medielandskapet alltid finns en marknad för den som vågar vara tillräckligt provocerande och konsekvent i sitt skapande.
Framtiden för det nya varumärket är fortfarande oviss och diskussionerna lär fortsätta gå heta under en lång tid framöver på alla ledarsidor och branschforum. Men klart står att Paolo Roberto har lyckats med det som många trodde var helt omöjligt – att återigen bli en kommersiell aktör att räkna med, helt utan stöd från de nätverk som tidigare bar upp hans karriär. Genom att blotta denna nya, råa och fullständigt kompromisslösa sida visar han att han är beredd att ta striden hela vägen ut, oavsett hur mycket kritik och motstånd han än möter från den omvärld som en gång dömde ut honom för evigt.