Kenza Zouiten avslöjar sin monsterlön – summan hon tjänat på podden får många att höja på ögonbrynen
Kenza Zouiten Subosic har varit ett välkänt namn i den svenska medievärlden i många år. Det som en gång började som en tonårings blogg utvecklades till ett helt företag och senare till en karriär med mode, reklam, tv, sociala medier och egna projekt.
Men även för den som följt Kenza länge finns det fortfarande siffror som kan överraska.
Nu har hon själv valt att berätta mer om pengarna bakom ett av hennes nyare projekt – och det handlar om belopp som får en att förstå hur mycket en etablerad influencer kan tjäna även utanför de klassiska reklamkampanjerna.
Det började egentligen väldigt enkelt.
Kenza började blogga som tonåring. Hon var bara 15 år när hon startade sin blogg och hade från början ingen tanke på att den skulle bli grunden till en omfattande karriär. Det var tänkt som ett sätt att skriva om vardagen, familjen, vännerna och livet som ung.
Men läsarna blev snabbt fler.
Och fler.
När Kenza fortfarande gick i skolan började medierna uppmärksamma den enorma trafik som hennes blogg hade fått. Det som hade varit ett personligt projekt började plötsligt utvecklas till något kommersiellt.
Hon startade sitt första företag redan som 16-åring.
Sedan följde modelluppdrag, tv-framträdanden, modeprojekt och samarbeten med stora varumärken. Hennes namn blev till slut ett av de starkaste inom den svenska bloggvärlden.
Kenza har själv beskrivit hur flera av de tidiga möjligheterna gjorde henne nervös. Men hon valde ändå att tacka ja och utmana sig själv.
Det var ett beslut som skulle visa sig bli mycket lönsamt.
Redan under bloggens storhetstid handlade det om betydande summor. Hennes blogg blev en av Sveriges mest besökta och öppnade dörren till reklamkampanjer, produkter och samarbeten.
Men åren har gått och influencerbranschen har förändrats.
I dag räcker det inte längre att bara ha en stor blogg.
Publiken finns på flera plattformar och nya format har blivit viktiga. Ett av dem är poddar.
Det är också här Kenza nu ger en inblick i en del av sin ekonomi som många kanske inte hade väntat sig.
Tillsammans med Ines Kokic driver hon podden ”Mer än bara morsa”. Formatet bygger på samtal om livet, relationer, familj och erfarenheter – ett innehåll som skiljer sig från många av de modeprojekt som Kenza tidigare varit mest förknippad med.
Och uppenbarligen har satsningen också blivit ekonomiskt intressant.
När Kenza och Ines pratar om podden kommer frågan om pengar upp.
Hur mycket tjänar man egentligen på att driva en populär podcast?
Det är en fråga som många lyssnare säkert har funderat på, men som influencers sällan väljer att besvara med konkreta siffror.
Kenza gör däremot något annat.
Hon berättar.
Det är just därför hennes uppgifter väcker uppmärksamhet. För bakom ett avsnitt som kanske tar mindre än en timme att lyssna på finns en betydligt större affärsmodell.
Reklam, sponsorer och räckvidd kan tillsammans skapa intäkter som är långt större än vad många utomstående föreställer sig.
Och Kenza har erfarenhet av just den kommersiella sidan av influencerbranschen.
Hon har tidigare arbetat med stora svenska och internationella varumärken och byggt upp företag inom mode. Hennes namn har också varit kopplat till flera egna kollektioner och affärsprojekt.
Det betyder att podden inte kommer från ingenstans.
Den bygger på många års erfarenhet av att skapa en publik.
Och kanske är det just det som gör siffrorna så intressanta.
För en influencer med hundratusentals följare kan ett podcastavsnitt bli mycket mer än bara innehåll. Det kan vara en reklamplattform där företag betalar för att få tillgång till en redan etablerad publik.
Men det finns också en annan sida.
Kenza har under lång tid varit van vid att människor är nyfikna på hennes liv. Hon började blogga om vardagen som tonåring och har sedan dess delat delar av sitt liv med följarna.
Samtidigt har hon blivit äldre och fått familj. Hennes karriär har förändrats och innehållet har utvecklats.
Det gör podden till ytterligare ett steg i den utvecklingen.
I stället för att bara visa kläder, resor eller bilder från vardagen kan Kenza och Ines prata mer direkt med publiken.
Och den personliga tonen verkar fungera.
Men bakom det avslappnade formatet finns alltså också en affär.
Det är lätt att tänka på en podcast som två personer som sitter och pratar framför mikrofoner.
I verkligheten kan det vara en ganska avancerad verksamhet.
Det krävs produktion, planering, försäljning, samarbeten och framför allt en publik som är tillräckligt stor för att annonsörer ska vilja betala.
Kenza har redan den publiken.
Det är en tillgång hon byggt upp under nästan två decennier.
När hon började blogga kunde hon knappast veta att hennes tonårsdagbok skulle utvecklas till ett helt arbetsliv.
I dag är hon modell, influencer, entreprenör och poddprofil – och hennes karriär visar hur mycket den svenska influencerbranschen har förändrats.
Men det var inte bara poddens framgång som gjorde uppgifterna om inkomsten intressanta.
Det var också det faktum att Kenza själv valde att vara öppen.
För även om influencers ofta visar upp mycket av sina liv är pengar fortfarande ett område där många blir försiktiga.
Man kan visa sitt hem.
Man kan berätta om resor.
Man kan diskutera familjeliv och karriär.
Men när frågan blir ”hur mycket tjänar du?” blir tonen ofta en annan.
.jpg)
Kenza valde den här gången att inte lämna lyssnarna helt utan svar.
Och plötsligt fick följarna en konkret bild av vad en framgångsrik podcast kan generera.
Samtidigt är det viktigt att förstå att siffran inte betyder att allt automatiskt hamnar på Kenzas privata konto. Intäkter från ett projekt kan vara omsättning eller gemensamma inkomster och ska inte blandas ihop med vad en person faktiskt får ut efter kostnader, skatt och andra utgifter.
Men själva beloppet säger ändå något.
Det visar hur långt influencerbranschen har kommit från de första bloggåren.
Kenza började med en enkel blogg som tonåring.
I dag kan samma typ av publik omvandlas till intäkter genom helt andra kanaler.
Och den största överraskningen kommer när hon avslöjar vad just podden har kunnat dra in.
Kenza och Ines har enligt uppgifterna tjänat omkring en halv miljon kronor tillsammans på podden under den period som diskuteras.
Det betyder inte att Kenza personligen har fått en halv miljon kronor i handen. Men som inkomst från själva poddverksamheten är det ändå en anmärkningsvärd summa.
Det kanske mest fascinerande är därför inte bara pengarna.
Det är resan.
Från en 15-årig tjej som började skriva om sitt vardagsliv till en av Sveriges mest etablerade influencers – och vidare till en podd där hennes egen röst fortfarande kan omvandlas till en lönsam verksamhet.
Det är där den verkliga överraskningen ligger.
Kenzas blogg må ha förändrats.
Medieplattformarna har förändrats.
Hennes liv har förändrats.
Men en sak verkar fortfarande vara densamma:
förmågan att bygga en publik – och göra den till en affär.