Världsmedaljören Jutta Leerdam, 27, blev plötsligt en av de mest omtalade idrottarna på sociala medier – men inte bara för sina rekord och medaljer på skridskoarenan. Efter att hon tagit OS‑guld på 1 000 meter i Milano skapade ett spontant ögonblick efter målgången minst lika mycket rubriker.
Precis efter att hon korsat mållinjen och fått sitt guldmedaljkrav drog Leerdam ner dragkedjan på sin landslagsdräkt och visade upp sin sport‑bh – och det var inget slumpmässigt fashionmoment. Under sin dräkt bar hon en sport‑bh från Nike, det globala sportmärket som också är hennes personliga sponsor. Den synliga Nike‑logotypen fångades i bild av kameror och publicerades på Nikes Instagramkonto, som har hundratals miljoner följare.
Det här var inte bara ett känslofyllt ögonblick efter hård fysisk ansträngning, det var också ett marknadsföringsögonblick. Enligt experter kan just detta avslöjande innebära enorma summor pengar för Leerdam. Flera marknadsanalytiker har uppskattat att exponeringen och hennes sponsoravtal med Nike kan vara värt upp till cirka 1 miljon dollar eller mer, vilket motsvarar flera miljoner kronor.
Det är värt att notera att Nederländernas landslag i hastighetsåkning egentligen är sponsrade av ett annat märke, och att Nike inte är officiell OS‑partner. Den extra exponeringen av Nike‑märket direkt efter ett OS‑guld har därför varit särskilt uppmärksammad eftersom den synts globalt både på tv och i sociala kanaler. Efter den virala scenen har Leerdams Instagram‑profil – där hon har över sex miljoner följare – blivit en kraftfull plattform för att lyfta fram sina sponsorer och skapa nya affärsmöjligheter.
För Leerdam blev det här inte bara ett ögonblick av seger på isen, utan ett strategiskt drag som både förstärkte hennes egen profil och potentiellt ökade värdet av hennes sponsorrelationer rejält. OS‑jublet kan komma att följas av fler affärsframgångar – långt efter att skridskokonståkningen tystnat.
Посмотреть эту публикацию в Instagram