TV-krönikören Karolina Fjellborg går till angrepp i en ny och hård analys av SVT:s senaste realitysatsning Mammor, och frågar sig vad i hela friden public service håller på med när man kastar sig in i ett format som i praktiken ser ut som ett betalt samarbete med influencers. Fjellborg understryker i sin text att programidén nog kan verka lysande ur ett rent kommersiellt perspektiv för alla inblandade aktörer — inte minst för de profiler som redan lever på sina varumärken, stora följargrupper och sociala medier-liv — men att den känns svimmande felplacerad i en skattefinansierad kanal som SVT.
Realityserien som har premiär på söndag följer fem mammor i deras vardag med små barn, men Fjellborg menar att det snart blir svårt att se någon egentlig variation av livsöden här. Fyra av deltagarna – Lisa Borg, Filippa Toremo, Sanna Guidetti och Rebecka Nilsson – är redan etablerade influencers som kontinuerligt tjänar pengar på sina liv och familjer via sociala medier, medan den femte, Julia Frändfors, ses mer som ett slags ”gränsfall”. I Fjellborgs ögon ser det mer ut som ett flocket gäng betalda varumärken än en genuin serie om moderskap.
Fjellborg lyfter frågan högt: behöver verkligen SVT, som är ansvarigt för att använda skattepengar till public service-innehåll, ge tv-tid och ännu mer exponering åt profiler som redan tjänar grova pengar på sina egna barn och sitt privatliv? Hon ifrågasätter varför ett ”storsatsat program” om mammaliv — med tio avsnitt planerade — inte i större utsträckning skulle kunna handla om en mer representativ mix av berättelser om moderskap bortom lyxlivets beteenden och influencer-positioneringar.
Det är knappast första gången SVT befinner sig i en medial diskussion om hur kanalen ska förhålla sig till sociala medieprofiler. Tidigare var det kontroverser kring fjolårets projekt där profiler som Felicia Aveklew var involverade i betalda samarbeten samtidigt som de frontade public service-program, något som skapade förklaring och debatt om gränserna för public service-reglerna. Men nu undrar Fjellborg om kanalen helt börjat ge upp tanken på att vara något annat än en megafon för personliga varumärken och influencers i jakten på yngre publik.
• Realityserien Mammor har premiär på SVT Play nu i januari, och har redan väckt reaktioner från både kritiker och tittare i sociala medier som ifrågasätter formatet och etiken i hur barn och familjeliv exponeras på en skattefinansierad plattform.
