När nyheten om att podcasten Ursäkta skulle byta plattform till den exklusiva betaltjänsten Podme släpptes förra veckan, var det tänkt som en ny milstolpe för Edvin Törnblom och hans poddkollega Johanna Nordström. Men reaktionen från publiken blev långt mer dramatisk än någon kunnat förutse. I stället för hjärtlig pepp och applåder möttes poddduon av en våg av kritik, ilska och besvikelse från delar av deras publik – en kritik som fick Edvin att i ett nytt avsnitt bryta ihop och ge en offentlig ursäkt med tårarna rinnande.
Det var bara dagar efter det officiella beskedet om flytten till Podme som kritiken började strömma in. Många lyssnare uttryckte sitt missnöje på sociala medier, där vissa hävdade att beslutet enbart handlade om pengar, trots att Ursäkta redan är en av Sveriges mest lyssnade poddar. Den hårda tonen överraskade Edvin och Johanna, som tidigare varit vana vid en varm och engagerad publik.
I det senaste poddavsnittet försökte Johanna först tona ner stormens omfattning. Hon sa att de förstod att förändringar kan vara jobbiga för många och att det var normalt att folk reagerade starkt när något som känts tryggt plötsligt ändrades. Men när Edvin tog över blev tonen betydligt mer sårbar.
– Jag har mått väldigt dåligt sedan allt det här började, sa Edvin med en röst som sprack av känslor, berättande hur han känt sig både ledsen och besviken över reaktionerna. Han beskrev hur han upplevt det som att poddens hela existens ifrågasatts – något som fått honom att känna sig personligt träffad och chockad över hur dramatiskt det eskalerat.
Lyssnarna fick höra hur Edvin nästan brast i gråt när han sa att han känt sig skyldig för beslutet, och hur svårt det var att ta till sig kritik när den blev så hård och skoningslös. Det var inga ytliga tårar – det var en genuin emotionell reaktion från någon som byggt sin karriär på att vara nära sin publik, öppen och personlig i allt han gör.
Bakom humorn och framgångarna ligger en människas känsla av att ha blivit missförstådd, och Edvin berättade hur tufft det varit att höra ord som ”girig” och ”svekfull” riktade mot sig själv och Johanna. Det handlade inte längre om en plattformsswap – för många lyssnare kändes det som ett svek mot en relation de trott var för evigt gratis och tillgänglig.
Johanna, som hördes i bakgrunden av Edvins snyftningar, poängterade att intentionen aldrig varit att såra någon, utan snarare att utvecklas och ta podden till nästa nivå med mer producerat innehåll och nya sätt att nå ut till sin publik. Hon försvarade också idén att podden måste fortsätta växa och förändras med tiden, även om det innebär svåra beslut och reaktioner som känns hårda och oväntade.
Det här är långt ifrån första gången Edvin fått stå i hetluften. Som offentlig profil och programledare är han van vid blickar, debatt och olika reaktioner från publiken, men den här gången blev känslorna så intensiva att det tog över honom fullständigt under inspelningen.
Även om de inte backar från sitt beslut att flytta till Podme, gav Edvin i podden uttryck för hur viktig hans publik är för honom och hur svårt det är att vara i centrum för reaktioner som blir mer personliga än sakliga. För många lyssnare blev poddbytet ett känsloladdat ämne som öppnade upp en diskussion om lojalitet, förändring och vad fans förväntar sig av sina favoriter.
Antalet reaktioner – både positiva och negativa – talar sitt tydliga språk: när du väl etablerat en nära relation med din publik, blir förändringar aldrig bara förändringar. De blir emotionella händelser där varje kommentar, varje likes och varje kritik kan kännas som ett direkt personligt besked.